1月烧掉1个亿,瑞幸咖啡会是下一个ofo?

红人榜 2019-04-27

最近,市场上可是一点儿都不太平。先各位大佬的裁员潮,接着金立申请破产,然后ofo创始人戴威跌下神坛被全民“追债”……简直比着冬天的风还要冷。

前几天,资本市场又曝出一个不太乐观的消息——瑞幸今年前9个月净亏损达到8.57亿元。

对此,虽然瑞幸咖啡官方回复“亏损符合我们预期”,但让人不免让人心慌慌。

毕竟瑞幸目前的扩张速度大家有目共睹,铺天盖地的门店和营销与去年的小黄车如出一辙。于是,“瑞幸会是下一个掉下神坛的ofo吗”就成了大多数人关注的问题。


1月烧掉1个亿,瑞幸咖啡会是下一个ofo?


发展得快,亏得也多

作为一个本土新兴品牌,瑞幸凭借互联网咖啡的新零售,以及大幅度的烧钱补贴模式迅速攻城略地,大有与老大哥星巴克一较高下的势头。

想必很多人都跟科技君一样,隔三差五就会收到瑞幸发出的1.8折、2.8折、3.8折、5折优惠券。每个人心里都清楚,亏损是必然的。

虽说大家都有心理准备了,但听到9个月烧8.57亿后还是忍不住感到震惊。不过,这个数字也不全是线上补贴亏出来的,还有线下门店的急速扩张。

截至今年11月底,瑞幸咖啡在全国一级有1700多家分店了,并且公司还称,到今年年底门店将会扩充到2000家。

要知道,星巴克在中国待了20年,总共才开了3600多家门店。瑞幸这一年的发展速度怎么看都有点让人心慌。

1月烧掉1个亿,瑞幸咖啡会是下一个ofo?

烧钱圈地模式,确实不止瑞幸一家,各种网红店和互联网企业,几乎都经历过从默默无闻到话题炒作、吸引资本、花钱补贴的过程。

不过,这种手法弊端也不小,虽然能让企业在短期内爆红,但也非常容易产生雪崩效应,迅速冷却这场热度。

就拿瑞幸来说,若是今后停止补贴,又有多少用户会继续下单呢?至少科技君和同事们,都是冲着免费券才“购买”瑞幸咖啡的。

1月烧掉1个亿,瑞幸咖啡会是下一个ofo?

瑞幸会成为下一个ofo吗?

事实上,与今年的资本寒冬相比,互联网咖啡貌似是一派繁荣。只不过,这种繁荣从一定程度上是靠钱“烧”出来的罢了。

价格战在国内可以说是老套路,但就像科技君前面说的,一味的依赖于补贴,并不能培养出忠实用户,只会是浮于表面的繁荣。

不过,虽然大家都在担心瑞幸的亏损,但瑞幸自己并不慌,甚至还称补贴仍将继续。果然是财大气粗,举止端庄丝毫不慌!

事实上,确实有不少业内人士看好瑞幸。

在他们看来,ofo和共享单车此前的一个最大问题是因为已经进入到竞争无序的状况。而咖啡赛道是一定要有技术、品牌和规模的壁垒,不是谁都能入场。随着市场的慢慢成熟,以及消费人群的巩固,补贴可以逐渐回收。

并且,当前国内的咖啡市场泡沫远未形成,瑞幸快速成长的背后,不纯粹是补贴,还包括从数据化到整个品质供应链的建设。

1月烧掉1个亿,瑞幸咖啡会是下一个ofo?

然而大家需要看到的一点是,中国人有多少是真正有咖啡需求的?毕竟中国大部分都没有每天一杯咖啡的习惯。星巴克此前能在中国风生水起,更多的是靠它“第三空间”的理念。

再退一步说,真正有咖啡需求的人,也不一定看的上瑞幸。而没有咖啡需求的人,则看在优惠打折的份上,偶尔会选择瑞幸,但是这种选择并没有忠诚度可言。

科技君虽然乐于看到本土品牌能挑战国际大佬,但也要清醒一点。咖啡与出行和外卖这种刚需不同,习惯也不是靠烧钱就能培养出来的,不是吗?